E-Mails & SMS
Newsletter nach Umsatz splittesten
In diesem Beitrag zeigen wir Dir, wie Du Deine E-Mail nach Conversions, also nach Umsatz splittesten kannst.
Du legst einen neuen Newsletter an und möchtest nun zwei verschiedene Preise eines Produkts gegeneinander testen. Dabei möchtest Du genau wissen, welche Preiswahl insgesamt zu mehr Umsatz führt. Dazu kannst Du Dir den Conversion-Pixel von KlickTipp zu nutze machen.
Beachte, dass dieses Feature nur in der Enterprise-Version zur Verfügung steht!
Du benötigst dazu mindestens zwei verschiedene Warenkörbe mit unterschiedlichen Preisen und dazu jeweils eine eigene Dankeseite, auf der dann Dein speziell dafür präparierter Conversion-Pixel eingefügt wird.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Lege zunächst einen neuen Newsletter an:
- Klicke auf → Kampagnen → E-Mail Newsletter → Neuer Newsletter.
- Vergebe einen Namen und wähle ein Tag aus, mit dem die Empfänger des Newsletters markiert sind.
- Wähle unten die Option → Diese Kampagne splittesten aus.
- Wähle unter → Testgröße z. B. 20% aus.
- Unter Zeitraum solltest Du mindestens 3 Stunden auswählen, um den Kontakten genügend Zeit zum öffnen der Nachricht und dem Kauf Deines Produkts zu lassen.
Wichtig zu wissen:
Bei einer sehr großen Kontaktanzahl, z. B. über 100.000, wähle generell einen kürzeren Zeitraum, bei weniger Kontakten einen etwas längeren aus.
- Im Drop-down-Menü unter → Gewinner wählst Du die Option → Variante mit dem höchsten Umsatz aus.
- Klicke abschließend auf → Speichern und Kampagne bearbeiten.
- Benenne die Splittest-Variante, z. B. → Splittest nach Umsatz / 50€ und treffe eine Auswahl bei Absender, Versand- und Antwort-E-Mail-Adresse.
- Gebe eine Betreffzeile ein und gestalte den Newsletter.
Wichtig zu wissen:
Füge in den Text dieser Newsletter-Variante ausschließlich die Links zum ersten Warenkorb ein, damit die Verkäufe zum Preis von 50€ gezählt werden können. Den Link zu Deinem Warenkorb bzw. zu Deiner Bestellseite findest Du im Bearbeitungsmenü des jeweiligen Produkts in Deinem Shopsystem.
- Klicke abschließend auf → Speichern und Spam-Score berechnen.
- Klicke danach auf → Splittest-E-Mails bearbeiten.
- Dupliziere die erste E-Mail und klicke dann auf → Bearbeiten.
- Benenne die E-Mail um, z. B. in → Splittest nach Umsatz / 47€.
- Füge in diese E-Mail die Links zu Deiner zweiten Bestellseite ein, auf der das Produkt zu 47€ angeboten wird.
- Klicke abschließend auf → Speichern und Spam-Score berechnen.
- Klicke nochmals auf → Splittest-E-Mails bearbeiten und dann links auf → Einstellungen.
- Kopiere den Conversion-Pixel in die Zwischenablage und füge ihn in einen Texteditor (Wordpad oder Textedit) ein.
- Füge in der URL am Ende vor den Anführungszeichen statt der „1“ Deinen Preis in ganzen Zahlen ein - verwende auf keinen Fall Zahlen mit Komma, da es sich um eine URL handelt.
- Füge die Zwischenablage ein zweites mal ein und ändere, wie bei der ersten URL, die Ziffer am Ende. Trage hier den zweiten, also den anderen zu testenden Preis für das Produkt ein.
- Kopiere nun den ersten geänderten Conversion-Pixel aus dem Texteditor in die Zwischenablage und füge ihn im Header-Bereich der Dankeseite Deiner ersten Bestellseite ein.
- Genauso verfahre mit dem zweiten Conversion-Pixel, den Du allerdings in die zweite Dankeseite an entsprechender Stelle einfügst.
Nachdem Du den Conversion-Pixel auf Deiner Website eingefügt hast:
- Klicke links im Menü auf → Versandzeitpunkt.
- Wähle einen Versandzeitpunkt im Drop-down-Menü aus.
- Sobald Dein Newsletter erfolgreich versendet wurde, siehst Du links im Menü unter → Übersicht einen Überblick über sämtliche Kennzahlen der Kampagne.
- Wenn Du auf → Splittest-E-Mails klickst, werden Dir sämtliche Splittest-Ergebnisse im Detail angezeigt.
